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四大高端美妆消费趋势:什么品类成“香饽饽”?

日期:2020-09-24     来源:美博会     作者:美博会     浏览:37    
近日,用户说、新零售智库、进击波财经联合推出的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》。
报告显示,化妆品零售额同比增加21%,大促下需求恢复;精华品类在奢华美妆品牌全产品线中成为“香饽饽”般的存在;高奢美妆趋势中,香水成最大黑马;高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势,以95后、00后为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要“守护者”
通过线上、线下的高端奢华美妆消费趋势变化,报告从一定程度上也折射了颜值经济的升温。
美妆品牌
化妆品零售额同比增加21%
大促下需求恢复
国家统计局数据显示,2020上半年社会消费品(不含汽车)零售总额同比下降10.9%,而化妆品行业零售总额同比仅下降0.2%,化妆品行业4月同比增幅转正,6月同比增幅达20.5%。
上半年规模最大护肤品类为面部护理套装,同比增加43%。今年1月至6月全网线上最热卖的品类是面部护理套装、面部精华和面膜。其中面部精华同比增速高达55.52%,成为市场规模第二的品类。
精华领跑全品类
报告显示,预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。奢华美妆品牌的上半年全网销售表现强劲,6月环比1月平均增长243.74%,其中精华品类最受重视,销售领跑全品类。
美妆品牌
同时,精华也是最能体现品牌研发实力的品类。因此,具备功效性的精华品类在奢华美妆品牌全产品线中可以说是“香饽饽”般的存在。 
高奢美妆三大趋势
香水成最大黑马
1.奢华美妆旗舰店用户关注增长态势良好
近半年奢华美妆品牌备受消费者喜爱,平均增幅达21.29%。YSL和阿玛尼粉丝数从700万大关迈入 800万关注,保持16%的增长幅度。CHANEL、Sisley则以40%+加速成长中。
2.新零售方式“云复工”
通过新零售能力,助力品牌带来全新转变与爆发。通过直播、喵街、轰趴等新零售方式“云复工”,导购直播3小时相当于复工6个月服务的客流。导购一次直播产生的销售额,相当于在门店上了一周的班。这一模式吸引高端奢华品牌积极参与。
美妆品牌
3.上半年份香水品类成最强黑马
以上半年新入驻银泰百货宁波天一店的TOM FORD、欧珑为例,香氛品类的销售增长尤其显眼,TOM FORD专柜超4成销售来自香氛系列,8月首度进入浙江市场落户银泰百货宁波天一店的GUCCI  Beauty,专柜开业不到一个月,销售过百万,香水系列销售也很显眼。
年轻化+新体验
报告显示, 整体高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势。占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。
截止2019年,年龄在15-29岁的消费者在15-64岁人口中的占比不到30%,但其在线上化妆品消费者中的占比接近60%,奢华美妆的占比也高达57%。90后和00后将成为中国化妆品市场的主流消费者。
美妆品牌
整体高端奢华美妆品牌呈现年轻化趋势:18至24岁占据了28%,25至29岁占据29.41%,30至34岁占21.49%。占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。
事实上,随着高端美妆品牌在国内消费市场的强劲增长,年轻消费者对美容服务的需求也水涨船高,不少品牌的美容房护理预约已经排到了1-2年之后。
标签: 美妆 化妆品 品牌
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