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品牌逆风高飞的秘密《2020年数字营销与商业增长白皮书》
品牌逆风高飞的秘密《2020年数字营销与商业增长白皮书》
年关将至。回望过去的一年,在数字经济的推动下,中国消费市场飞速发展,新消费时代下的消费模式流动多变,商业模式日新月异。在注意力经济的时代,能够将客户有限的注意力更持久地吸引到品牌身上是商业成功的关键,承载着丰富有趣信息的营销内容逐渐成为全方位触达消费者、创造业务增长空间的关键所在。今天,埃森哲和...
2020-12-29 22:23 阅读全文>>
贝恩丁杰:品牌掌门人应该思考的5大数字化转型新趋势
贝恩丁杰:品牌掌门人应该思考的5大数字化转型新趋势
今年,突如其来的疫情给整个市场带来了巨大冲击,但也创造了新的机遇和挑战。9月12日,在2020宝洁校友年度盛会,贝恩公司资深全球合伙人丁杰从内外循环,双轮驱动、产品+内容,多维竞争、全渠道,极致体验、全链路,数据附能、打通数据,组织变革这五个角度讲述了品牌数字化转型的新趋势,以下是演讲实录:现在大家都在...
2020-09-21 17:20 阅读全文>>
58%的CMO认为,大品牌正在对消费者失去吸引力
58%的CMO认为,大品牌正在对消费者失去吸引力
国家统计局数据显示,今年7月国内社会消费品零售总额同比下降1.1%,上半年零售额降幅更高达9.9%。疫情防控的常态化,无疑加剧了消费者的谨慎态度,更对消费和零售品牌的获客能力提出了更高要求。很多品牌已经发现吸引消费者越来越难,传统策略正在失灵。埃森哲调查显示,50%的CEO表示传统战略下,企业与消费者之间关联度...
2020-08-23 20:33 阅读全文>>
三种常见的偏颇品牌建设运营观
三种常见的偏颇品牌建设运营观
在蓝狮品牌策划机构吴维看来,品牌建设已经成为众多企业急于建立的系统,在农产品中尤甚,一直以来农产品都是有名品,无名牌,在品牌建设运营中要特别注意!误区一、品牌就是一个工具。什么工具?拉动销量的工具,提升利润的工具。在商言商,品牌要实现这些功能本身并不为过,否则,企业为什么要花费成百、上千万乃至数...
2020-07-02 13:01 阅读全文>>
品牌契约,为品牌延伸和竞争力提供决策依据
品牌契约,为品牌延伸和竞争力提供决策依据
品牌契约,为品牌延伸和竞争力提供决策依据;品牌契约(Brand Contract) 品牌是企业适应经济一体化和信息化的必然选择,它以其特殊的契约性建立起企业和消费者之间的委托代理关系和激励制度平台,企业品牌经营的核心要旨就是通过品牌强化组织自身的契约性,克服单纯产品契约的薄弱之处,并将这种契约性通过市场转化为企...
2020-06-23 09:39 阅读全文>>
品牌动力与品牌竞争力
品牌动力与品牌竞争力
品牌动力是指国家规定由开户银行给各单位核定一个保留现金的最高额度。核定单位库存限额的原则是,既要保证日常零星现金支付的合理需要,又要尽量减少现金的使用。开户单位由于经济业务发展需要增加或减少库存现金限额,应按必要手续向开户银行提出申请。目录1 品牌动力简介2 品牌动力与品牌竞争力3 汽车品牌动力指数品...
2020-06-23 09:31 阅读全文>>
品牌整合,维持和提高企业的长期竞争优势
品牌整合,维持和提高企业的长期竞争优势
品牌整合,维持和提高企业的长期竞争优势;品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作:把品牌管理的重点放在建立企业旗帜品牌上;明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。...
2020-06-21 09:54 阅读全文>>
创建自有品牌,提高企业的经营业绩
创建自有品牌,提高企业的经营业绩
创建自有品牌,提高企业的经营业绩。广义的自有品牌定义:自有品牌(Private Brand,PB)是批发商或零售商自己创立并使用的品牌,用于区别于其他品牌的商品或者服务。中文名自有品牌外文名Private Brand简称PB 又称商店品牌,作用取得规模效益、降低商品销售成本目录1 发展历程2 发展案例3 实施途径4 竞争优势▪ 信誉优...
2020-06-21 09:49 阅读全文>>
成本降低品牌策略是什么?有什么风险
成本降低品牌策略是什么?有什么风险
成本降低品牌策略是什么?有什么风险?在提供类似功用的品牌中,消费者认为品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小,称为成本降低品牌策略。目录1 降低策略2 主要方式▪ 降低产品标准。▪ 获取规模效益。▪ 其他3 主要风险降低策略实行成本降低品牌策略,就要不断的采取行动削减成本,成本降低品牌的总成本与行业平均水...
2020-06-20 10:27 阅读全文>>
品牌空心化,要进行科学化的品牌管理
品牌空心化,要进行科学化的品牌管理
品牌空心化,要进行科学化的品牌管理;品牌是一种无形资产,它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标,但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践,在品牌运作过程中出现了众多的低级错误,许多中小企业不仅没有从中得到利益,反而因为盲目行动伤了元气;而一些早期...
2020-06-20 10:25 阅读全文>>
品牌生态管理,是宏观、微观的全方位品牌管理体系
品牌生态管理,是宏观、微观的全方位品牌管理体系
品牌生态管理就是要以系统的观念,从影响品牌的宏观、微观生态要素出发,建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理理论体系,为企业品牌管理提供了一个系统工作的结果体系。与传统品牌管理模式不同,品牌生态管理注重战术,更注重战略、生态关系,其视野更开阔,不但为销售、品牌识别,更为品牌生态系统识别和品牌...
2020-06-19 10:30 阅读全文>>
品牌延伸动力学模型,6种主要的作用驱动力
品牌延伸动力学模型,6种主要的作用驱动力
品牌延伸动力学模型,6种主要的作用驱动力;品牌延伸跨越主要是纵向跨越和横向跨越。品牌的形成主要是由企业内外各方面的力量支撑形成的,有积极的也有消极的,在品牌进行延伸扩展的时候,势必会受到这些力的影响。分析内外环境优劣,各种力量的强弱,针对情况进行品牌延伸策略的选择。中文名品牌延伸动力学模型概括内容...
2020-06-18 10:28 阅读全文>>
品牌买断产生系列副品牌,扩大主品牌的知名度和市场占有率
品牌买断产生系列副品牌,扩大主品牌的知名度和市场占有率
品牌买断产生系列副品牌,扩大主品牌的知名度和市场占有率;利用已有的机构的威望,开展一项似乎与该机构的正常运营有关的活动,从而巧借已有机构的威望、但摆脱原有机构的控制,节省费用地、便利地取信于民,所得利润由双方分享。中文名品牌买断意义词组目录1 简介2 品牌买断-发展3 品牌买断-原因▪ 原因一▪ 原因二▪ ...
2020-06-18 10:19 阅读全文>>
塑造强势品牌为核心的企业战略——品牌规划
塑造强势品牌为核心的企业战略——品牌规划
塑造强势品牌为核心的企业战略品牌规划;品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定宪法。中文名:品牌规划 外文名:Brand planning目录1 内容2 核心▪ 提...
2020-06-18 10:05 阅读全文>>
直播带货,企业如何get这些营销新玩法,提升品牌力
直播带货,企业如何get这些营销新玩法,提升品牌力
6月伊始,各类电商节年中大促的信息在朋友圈、微信群纷至沓来。随着中国经济日渐复苏,被压抑良久的消费者热情也正在逐渐释放,商家们翘首以盼的报复性消费是否会如期而至?除了形形色色的线上消费节,直播带货、全员营销等新趋势也成为万众瞩目的焦点,中国企业该如何拥抱和适应这些新变化?国潮热之下,如何推动中国品...
2020-06-03 09:19 阅读全文>>
品牌年轻化是个伪命题?有没有捷径可走?
品牌年轻化是个伪命题?有没有捷径可走?
品牌年轻化是个伪命题?有没有捷径可走?最近有什么流行或新的说法来形容嫩韭菜?...后浪?品牌们也许从未像如今这样热衷于年(shou)轻(ge)化(年轻人)。有着大预算的老牌豪门们,挥舞着鲜肉招牌那些年少时曾想象过一身机油味、戴着头盔驾驶一辆宝马M6在赛道上利落过弯的中年男人,一定也没想到有一天dream car的代言...
2020-05-31 12:46 阅读全文>>
品牌探索:企业品牌管理,如何让你的品牌更值钱
品牌探索:企业品牌管理,如何让你的品牌更值钱
品牌探索:企业品牌管理,如何让你的品牌更值钱。在企业的日常经营活动中,有这样一个名词会被我们常常提起,那就是---品牌.不论是企业的所有者们还是企业的经营者们,常常将品牌的建设工作作为自身的重要任务之一.然而,在我本人近百场关于品牌管理的讲座或论坛上,每当我提出品牌是什么?这一看似极为简单的问题时,得到的答...
2020-02-25 17:25 阅读全文>>
决定品牌存亡的,是作为消费者的品牌受众
决定品牌存亡的,是作为消费者的品牌受众
不管是单品牌还是多品牌,一个铁定的规律是,决定品牌存亡的不是品牌主体自身,而是作为消费者的品牌受众。近年来,随着中国消费市场日趋成熟、国内外品牌竞争的加剧,我国服装企业发展速度随之减缓,在单一品牌的经营达到一定市场幅度之后,服装企业不得不加速转型升级,发展策略正从前几年跑马圈地式的外延式扩张逐步...
2020-02-23 16:13 阅读全文>>
什么是品牌战略?八大任务详解品牌战略管理
什么是品牌战略?八大任务详解品牌战略管理
什么是品牌战略?八大任务详解品牌战略管理;现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是不如人意。那么什么...
2020-02-22 16:56 阅读全文>>
品牌商如何塑造线上品牌? 要系统性有步骤地开展
品牌商如何塑造线上品牌? 要系统性有步骤地开展
传统品牌商如何塑造线上品牌? 要系统性、有步骤地开展。据Interbrand揭晓的2012最佳中国品牌价值排行榜显示,由于食品与饮料行业接连发生的质量问题,快速曝光并在网络广为传播,让整体品牌价值较前一年大跌69%。雨润和双汇跌出了排行榜,蒙牛虽留在榜上,但品牌价值再度下滑18%,逾3.6亿。可见,品牌愈来愈成为价值的代...
2020-02-21 12:41 阅读全文>>
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