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品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本

   日期:2020-03-23     浏览:177    
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;成功的计划书都是对一项新兴务所带来的机遇和风险进行明确的综合评估。一起来看看由品牌项目加盟网小编为大家精心整理的商业策划书模板范本:
  一、市场分析
  1、可行性分析
  水果,这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品,是大众日常消费的一个重要组成部分。随着我们学校的不断发展,我们学生的规模越来越大,东校区的人数在一万五千人左右。庞大的学生数量必然带来庞大的水果需求。经我的调查很多同学在家都有经常吃水果的习惯,他们在校也很有这方面的欲望,只不过学校周围的水果店少而且需要到外面购买,很不方便。
  2、竞争分析
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;目前在我们校园里进行水果销售的商家有四家,分布在各个寝室楼的楼下,这些水果店主要就是利用靠近学生寝室的这一地理优势,而且由于其在校原来处于一个相对垄断的地位,价钱较之平常产品要贵一些,但是销量仍然不错。
  而学校东门的商家主要是以摆摊的形式进行销售,大概有七至八家,这些商家也是有很强的地理优势。首先他们和学校东门的小吃街混杂一起,学生经常会在出去吃饭的同时购买一些水果回去;再之,这些商家的水果较之学校里的商家,价格更为便宜,品种更多样,水果质量也相对好一些。
品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本
  以上列举的两类商家都是形成规模的,有固定客流,根基比较好,具很强的竞争力。
  二、财大校内学生开水果店的swot分析
  优势strengths
  由于创业者本身是大学生,清楚的了解大学生的需求心理,容易找到大学生的心理诉求点,这是最重要的优势。首先,和其他在校园内开水果店的商家一样,我们的水果店离宿舍近,购买方便快捷。再之,在经营渠道上,我们会开发新的购买方式,开通微信平台进行订货,可提供送货上门服务,这些是其他校园水果店所没有的。另外,我们进行创业还有学校政策方面的支持,财大建立了大学生创业孵化基地,我们可以以较低的价格租用学校商铺,从而在成本上获得优势。最后,作为本校学生,我们的社交圈也能够给我们带来很好的效益和影响,在我们的同学圈对我们的水果店进行推广,这样,我们就有了其他校园水果店不可比拟的客流优势。
  劣势weaknesses
  首先,创业经验不足是我们最大的短板,我们需要开拓全新的进货渠道,协调各方面的关系,推销产品,拉拢客源,这对我们这些社会经验较少的大学生来说是很大的挑战。再之,创业资金也是很重要的环节,作为我们来说,虽说可以向学校里申请创业基金,但是可用的资金流在前期很难满足水果店的发展速度。最后,学校内已经有了四家水果店,我们在前期的发展速度可能会受到限制,这就对我们的资金情况提出了挑战,也对我们的市场份额构成较大的威胁。
  机会opportunities
  在校园水果店的服务定位方面,主要有两个部分组成,一是传统的店面水果销售服务,二是利用微信、微博等进行推广使用的网上水果销售服务,而后者在我们财大的水果销售市场仍是空白的,这就给了我们很大的尝试机会。
  威胁threats
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;竞争激烈,如果盈利状况好,就很容易被模仿,而且校园水果店是小规模的个人创业,受资金条件的限制,短时间内不能占领所有市场,所以很可能被后期的跟随者或者效仿者吞食大部分市场,这是最大最严重的威胁。
  三、市场营销策略
  产品定价:前文提到,我们的水果店可能会有一个较好的成本优势,因此在前期的销售中,我们会尽可能的在符合市场定价的情况下,采取薄利多销的策略进行营销,这样既可以吸引顾客,尽快占领市场,又可以使前期的资金问题不至于太过紧张。
  销售渠道:固定的店面销售和网络营销的方式相结合。这两者共同的核心就是水果质量和服务质量。而我们在销售过程中会较为侧重网络营销的方式,这种营销方式成本低,符合大学生的生活习惯,可开拓的空间较大。而且前面也说到,微信平台销售是我们的一个有力的竞争点。这种“微信下单——送货上门——货到付款”的方式将有力的支撑起我们水果店的销售。
  推广策略:作为小本经营的个人创业,肯定不会做一些大型的商业广告活动,所以网络推广和一般的广告传单就成为我店推广的主力军。具体操作来说,在学校贴吧、论坛、各类校官方微博上进行网络推广,在校园内进行散发广告传单,进一步可以在学校公告栏等处制作宣传牌。
  另外一个极为重要的推广就是水果店的理念推广,我们的校园水果店的理念就是推崇质量第一,包括水果质量、服务质量,我们要把这一理念告知给消费者,一是宣传我们的立足点,二是为消费者树立品牌意识。
  校园水果店的创业计划只是在我们可预见的事情范围内进行的计划,在真正的创业过程中,我们要有较强执行力去实现,也要随机应变,不断更新想法,完善我们预定的步骤。
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;
  一、市场调研分析的主要内容
  1、宏观市场分析
  2、区域市场分析
  2。3商圈分析(城市发展状况、商业环境、商业格局、商圈范围)
  3、客户分析
  4、消费者分析
  5、竞争对手分析
  6、未来商业预测分析
  7、swot分析
  二、如何进行市场调研分析
  1、工作任务:
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;通过对项目环境的综合考察和市场调研分析,以项目为核心,针对当前的经济环境、本市商业地产市场的供求状况、项目所在区域同类商业物业的现状、经营商家的承租行为进行调研分析;再结合项目进行swot分析,以上述调查资料基础,对项目进行准确的市场定位,和项目价值发现分析,捕捉赢利的机会。并把开发理念,转化成项目持续品牌战略,指导项目的总体规划设计,对项目进行定价模拟和投入产出分析,并就规避凤险进行策略提示,同时对项目开发节奏提出盐业意见,使项目投资迈出成功的第一步。
  2、主要工作:
  (1)项目定向市场调查研究工作
  (2)项目整体开发战略的制定工作
  (3)项目产品开发总体策略报告
  3、工作目的:
  (1)深度把握项目所在区域的环境,洞悉项目商业机会;
  (2)以未来界定现在的策划模式,赋予项目独一无二、个性化的主题概念,与同区域内其他项目形成卖点落差,提炼项目的核心吸引力;
  (3)细化项目的市场定位,塑造项目的真正差异化,塑造项目耀眼的特色性质
  (4)通过专业运作及战略联盟商家的实际需求,界定项目的战略定位,领跑同行业内商业市场,成为同区域商圈的新商业革命引擎。
  4、工作内容:
  (1)市场调研报告
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;通过对本市商业物业市场总体的供求情况和项目的区域性供求情况的调查及对特定目标群体的调查,了解目标商家的分布及消费心理、消费特征,整合地分析、判断本市商用物业市场未来3-5年内的趋势走向,从而为项目的市场定位、开发策略及项目规划等提供依据和指导性意见。
  (2)项目整体开发战略的规划制定
  项目整体开发报告是在缜密的市场调查和分析研究的前提下,展开战略的基础思考及深度思考,具体对发战略思想、产品整体开发步骤等方面进行综合性的研究,并就上述主要内容做出初步判断,确立未来项目开发特点与进程的行动计划以在未来的地块开发、招商、经营中有计划地执行。从而为项目的开发制定一套整体发决策和计划方案:
  1、项目整体开发目标
  2、项目整体开发战略
  3、项目开发节奏的控制:分阶段开发战略
  4、项目目标商家总体分析
  5、项目总体战略定位分析
  6、项目整体竞争策略考虑
  7、项目核心竞争优势的构筑
  8、项目年度发展策略
  三、市场调研分析策略
  1、市场调研步骤
  第一步:界定问题第二步:寻求解决问题的方法
  第三步:制定调研方案第四步:进入现场或收集数据
  第五步:整理和分析数据第六步:准备及呈送调研报告
  2、市场调研分类研究
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;市场调研按以识别问题为目的和以解决问题为目的两个标准分类;
  (1)以识别问题为目的的调研有助于确认潜在的可能发生的问题;
  ①市场潜力――攀升、下降;②市场分额――扩大、缩小;③企业形象
  ④市场特征⑤招商与销售⑥市场趋势――短期与长期预测
  (2)以解决问题为目的的调研步骤
  ①市场细分的依据②确定细分的依据
  ③确定各种细分的市场潜力④选择目标市场
  3、市场调研各类各类
  调研种类所需资料研究范围
  商圈研究对项目所在的商圈作出基础研究,另找出商圈的辐射范围,业态情况、营业品种、商业租金水平、人流状况、与交通状况及其购买力
  消费者研究对消费群结构、消费力分析、消费习惯、收入、偏好等作调研
  投资客户研究对投资客户投资的商铺,作基本调研,如营业时间、业绩、铺面状况等
  4、确定市场调研的方法
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;市场调研的准确与否,很大程度取决于所采用的市场调研方法。一般情况下,商业地产的市场调研可采用以下四种方式:
  (1)直接调查
  直接与政府人士、房地产代理商、发展商、金融部门、行业协会、社会有关机构以及市场中的活跃人士广泛交流接触,询问、请教,以较快的速度获利所需的市场信息。通过这种方法取得的信息往往比较可信。
  (2)间接调查
  通过报纸、刊报及其他媒体收集有关房地产信息、发展动态、市场分析等材料,当然对这些材料要对比分析,去伪存真。
  (3)直接征询
  这一方法的难度相对较大,但获得的信息具有较强的参照性,对项目的定位和营销的制定很有意义。使用这种方法,首先要把咨询了解的问题编制问卷、填写。咨询调查要注意对象的选择,要合理选择各阶层不同年龄、文化、收入层次的被访人员,使调查具有代表性。这种方法也可以街头随机访询或在展销会上作问卷调查。
  (4)现场[踩点"调查
  调查人员以买楼者身份直接进入销售现场,通过索取楼盘资料,听售楼员介绍,实地调查观察,从而获得资料。不过要注意楼盘资料和售楼员介绍是否有夸大和不全面之处,不要为其表象所迷惑。尽可能通过参观楼盘、施工现场及其他途径从侧面,内部人员和一些已购房人士作深入的调查,增大调查结果的可靠程度。
  四、调研分析执行
  1、商业项目宏观经济环境分析
  (4)市政规划和建设(5)社会环境及文化分析(6)交通状况
  2、商业项目区域市场总体分析
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;通过对项目环境的综合考察和市场调研分析,以项目为核心,针对项目区域内经济环境、商业环境、区域同类商业项目的现状、经营商家的承租行为进行调研分析。
  包括本市的商业环境分析、本区域商业环境分析和本街区商业环境分析即商圈分析三大板块。
  (1)项目所在城市商业环境分析
  包括本市国民生产总值、gdp状况、生活水平、购买力、经济发展速度、人口及人口增长率等对区域商业地产市场发展的影响分析以及本市商业发展情况、发展模式、商业结构分布、商业消费特征等的分析。
  (2)项目所在区域商业环境分析
  ①区域商业现状调查分析
  针对本区域即项目所在区域的商业整体规划、商业布局、商业功能及业态分布、商业网点的格局、商圈分布、商业形态、未来规划、主要商业项目规模及业态状况等进行调研与分析。
  ②区域整体商业市场态势分析
  供求走势、价格走势、租金走势、铺位分割走势、业态功能走势、交付标准等分析
  ③区域内行业情况分析
  ④区域内商户调研分析
  各种类型商家的特点、选址要求、不同商业种类的承租能力及对承租面积的要求、不同商家对商场配套的要求。
  ⑤区域内终端客户分析
  消费水平、消费习惯、消费结构研究
  ⑥区域竞争项目调查
  竞争楼盘开发地块状况研究、主题概念、功能区划、业态组合、工程进度、配套、现场包装、媒体选择、广告效率、售价、租金、招商率、商户组合、经营状况、物管等分析。
  ⑦未来3-5年城市发展方向及项目区域地位预测
  (3)项目所在商圈及竞争商圈分析
  商圈也称购买圈、商势圈,是指零售店以其所在点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围,简单地说,也就是来店顾客所居住的地理范围。理论上是由当地人口规模、人均可支配收入、出行成本、商业业态所决定。
  销售活动范围通常都有一定的地理界限,即有相对稳定的商圈。
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  一、市场分析
  大环境
  **年全球性的金融风暴忽如海啸席卷而来!各大媒体纷纷刊登[裁员、失业、就业--"诸如此类的关键词一夜间传入千家万户之耳!就业难、难就业已经成为全民关注的问题。
  >。
  社会需要:
  创业自救既是广大市民的潜在需要,又有国家的鼓励政策。
  形势分析:
  国家没有足够的资金为个人提供创业基金。
  个人没有足够的资金、技术和项目来创业。
  大量的待业人员需要创业项目。
  二、瑞耳网创业计划的宗旨和目标
  瑞耳网相应时代号召,愿意和广大青年朋友携手创业、共渡难关。
  宗旨:
  瑞耳网络科技发展有限公司相应时代号召,愿为广大青年朋友免费提供一个创业、就业的平台。
  具体方式:
  瑞耳网络科技发展有限公司将把旗下瑞耳网cbd社区的经济利益全与立志网上创业的个人分享。瑞耳公司提供技术和平台上的支持。
  目标:
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;本次活动将产生良好的社会效应和经济效益。
  本次创业活动最终收益人群将达到5000人的创业目标。
  三、可行性分析
  市场广大
  根据市场研究机构易观国际昨日发布的报告显示,2008年第二季度互联网广告市场规模达到28。08亿元,环比增长33%,同比增长72。5%。
  第3种人高峰论坛日前在广州落下帷幕,多位知名传媒业ceo此间表示看好中国网络广告市场。据预测,2011年中国网络广告将超过500亿元人民币,超过报纸成为第二大广告投放的媒介。
  朝阳产业
  社区营销和口碑营销是网络营销中最有效的方式。
  网络广告的投放方式
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;网络广告总是投放到人气最旺的社区。瑞耳cbd社区的精准性和人气度将会创造互联网上的奇迹。
  成功的要素
  如果5000个志同道合的创业伙伴抱成团,大家齐心协力发展自己的社区,随着社区不断壮大,不但丰富了网站的内容,而且能吸引更多的企业投放广告。
  四、需要资金及用途
  本创业活动的收有资金来源于社会力量和瑞耳网络公司的收益。
  前期投入
  5000人次基本3个月内基本生活补贴
  5000 * 2000 = 10000000(元)
  硬件投入和技术服务(先期由瑞耳公司自筹资金)
  1000000(元)
  资金来源:
  1、企业在社区里投放广告
  对企业来讲,这既是一个公益事业又是一个利国利民的实事和好事,比一般的广告更有效果,可以提高企业的社会效应。
  企业收益:
  作为瑞耳cbd社区的的爱心企业,将大大提高企业的网络品牌。
  企业将得到一对一的网络推广服务(瑞耳网将有专人为其企业提供专业的网络推广服务,同时创业者又是该企业的网络宣传员)。
  2、瑞耳网企业广告收益:
  瑞耳cbd的全部广告收益将用于此次计划。
  五、社会效应
  品牌招商策划书怎么做?商业策划书模板范本;解决了部分失业青年人的就业,缓解社会问题。
  为企业创造出一个良好的市场营销平台,帮助企业建设网络品牌,维护一批忠实的客户群体。
  为上海市的电子商务建设做出了一份贡献。
  六、财务规划和管理
  本计划将由专业的财务公司进行管理和审计。
  本计划由瑞耳公司组织创业者统一管理。

特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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